搜索引擎优化（SEO）是一种通过调整网站的技术配置、内容相关性和链接流行度的过程，旨在使网页更容易被搜索引擎发现、更相关、更受用户搜索查询欢迎，从而提高其在搜索引擎结果页面上的排名。
SEO工作的核心目标是改善用户的搜索体验，通过为搜索引擎提供满足用户需求的高质量内容来推荐网站。这包括在标题、元描述和标题（H1）中使用相关关键字，采用描述性URL，避免使用数字字符串，以及使用模式标记等最佳实践来指定页面内容的含义。
搜索引擎扮演着帮助用户在互联网上找到所需信息的角色。无论是产品研究、寻找餐厅还是预订假期，搜索引擎通常是用户获取信息的首选工具。对于企业主来说，SEO提供了将相关流量引导到其网站的重要机会。
SEO的目标是使网站在搜索引擎结果页面（SERP）上获得更高的排名，特别是在针对目标受众最重要的搜索词上。因此，SEO不仅涉及了解受众需求，还涉及了配置网站的技术方面，以确保其在搜索引擎中得到更好的曝光。